Наш звукозаписывающий бизнес от американского безнадежно далек. И речь вовсе не о том, что такие гиганты как Universal, Sony, EMI, Virgin видимо навсегда поделили рынок, а самым крупным нашим компаниям остается только защищать позиции в родном отечестве.
Дело в том, что в Штатах, да и в Европе - существуют в огромных количествах маленькие независимые звукозаписывающие компании, которые специализируются на узких областях музыкального рынка, но уж зато знают их как свои пять пальцев. Такие компании: а) плодятся как кролики; б) мрут как мухи; в) могут себе позволить издать любое чудачество тиражом экземпляров этак 500, возможно потому что лично знакомы с пятью сотнями чудаков, готовыми купить этот товар; г) несмотря на все прелести независимости, как правило, стремятся попасть под крышу мэйджора, и часто такой исход становится благом для всех.
Сегодня речь пойдет об одном из подобных лейблов, рабогтающим в системе гигантской звукозаписывающей корпорации Universal Music. Как известно, Universal занимается распространением продукции старейшего рэп-лейбла Def Jam, который в свою очередь владеет подразделением Def Jam South, отвечающим за продукцию южных штатов. Последние лицензируют выпуск пластинок микролейбла Disturbing Tha Peace, что переводится как Нарушая Покой . Все это нарушение покоя началось с того, что в маленьком городке Шампань, близ Чикаго родился мальчик Крис Бриджес ака Ludakris. Который, когда настало время покидать школьную скамью, вместе с родителями перебрался в Атланту. И только тут все началось по-настоящему.
Псевдоним, выбранный Крисом Берджесом, получился разнузданным, безумным, комичным и cексуально озабоченным. Ludacris - подходящее имечко для такого монстрика. Довольно скоро на парня обратили внимание видные деятели американского Юга - Timbaland и Jermaine Dupri. Нельзя сказать, что они вывели Ludacris`a в люди, но вклад в развитие его карьеры внесли весомый, дав возможность засветиться на своих дисках. Безусловно, все это оказало влияние на выбор самого респектабельного рэп-лейбла Америки - Def Jam, который как раз в это время открывал своё подразделение Def Jam South. То были горячие деньки расцвета стиля dirty south, который надо отдать ему должное, продолжается и сейчас.. Тусовки No Limit и Cash Money Millionaires стали вдруг самыми значимыми личностями на американской рэп-сцене, на скоростные жопотрясные биты Timbaland`a возник ажиотажный спрос, а в городке Сент-Луис уже всходила звезда исполнителя песен в стиле земля-крестьянам Nelly. Почуяв ажиотаж вокруг dirty south, Def Jam сделали ставку на Ludacris'a, уже тогда разглядев в нем будущего коллекционера платиновых дисков и героя популярных кинолент с яркими задатками актера-комика.
Успех его альбомов был впечатляющим - Back for the First Time и Word of Mouf были распроданы на территории США трехмиллионными тиражами. И хотя Атланта - город, в общем-то, хип-хопу не чуждый (не Нью-Йорк, конечно, но все же Outkast и Goodie Mob именно отсюда), никогда еще сольная работа обитателя здешних мест не собирала платину - тем более тройную.
Есть в маркетинге такой термин Гало-эффект . Первым его реализовал мифический царь Мидас, обладавший способностью обращать в золото все к чему прикасался. В двух словах суть Гало-эффекта: сильная торговая марка делает любой товар и получив ее имя, он становится привлекательным для покупателей. Какое это имеет отношение к предмету нашего рассказа?
Уже на первых пластинках Ludacris`a присутствовали такие артисты, как Shawna, Lil`Fate, Tity Boi, I-20, Jay Cee. Ничего выдающегося, просто - кореша Lud`а, его уличная братва. Успешная сольная карьера кому-либо из них вряд ли грозит. но если акцентировать внимание покупателей на том, что это братва Ludacris`a, почему бы не расстаться с парочкой десяток , чтобы заполучить этот альбомчик. Гало-эффект в чистом виде.
Примерно так и возникла туса Disturbing Tha Peace, а следом и одноименный рекорд-лейбл. Управлять его делами взялись Ludacris (удивительно, если б было иначе!) и Chaka Zulu - добротный битмейкер из Сент-Луиса. Первым блином Disturbing Tha Peace Records стал альбом Ludacris Presents: Disturbing Tha Peace - Golden grain , вышедший в сентябре 2002 года. Засветились там как раз все вышеперечисленные персонажи из сообщества Нарушителей Спокойствия . Они же и стали постоянными участниками выступлений и концертов Luda - свита при дворе императора, не более.
Не прошло и года, как Disturbing Tha Peace представил миру следующий свой проект. на этот раз не безликого человека из массовки, а самодостаточного артиста, готового к большим свершениям. Chingy - прозвище этого рэппера, сразу вызывает в памяти добрые детские ассоциации с Чингачгуком и Чунга-Чангой. Естественно, он тоже с Юга, точнее из Сент-Луиса, вотчины Nelly. Стиль - компот из Nelly и Eminem`a. Для кого-то такое сравнение звучит как лучшая рекомендация, а кто-то теперь даже не притронется к его альбому, тем не менее, смешение южного bounce с калифорнийским g-funk дало достаточно необходимый результат - Right Thurr оказался, наверное, главным хитом лета-2003.
Альбом Chingy не зря назвали Jackpot . Куш был сорван неплохой, и акции DTP Records существенно поднялись. Последовавший Chiken-N-Bear от Ludacris`a только укрепил сложившееся положение. Съемки в фильмах, клипы, бесконечные туры по стране, внимание прессы, контракты молодых артистов Disturbing Tha Peace с лейблом Def Jam South, запись и продюсирование альбомов - железо надо ковать пока горячо! Неплохо для небольшой звукозаписывающее компании из Атланты, административного центра аграрного штата Джорджия. Все равно, что из Ставрополя, если смотреть с нашей колокольни...
